“你相信光吗？”
曾风靡两代人的日本超级IP“奥特曼”在中国市场遭遇了“滑铁卢”。
近日，“奥特曼”IP母公司圆谷Fields控股公司（以下简称“圆谷公司”）发布截至2026年3月31日的2026财年全年业绩。报告期内，圆谷公司实现收入1741.42亿日元（约合人民币74.49亿元），同比增长约23.9%；归母净利润130.50亿日元（约合人民币5.58亿元），同比增长17.0%。海外市场方面，圆谷公司实现收入43.49亿日元（约合人民币1.86亿元），同比下滑36.6%。
“奥特曼”为圆谷公司核心IP，目前在中国的IP总代理为上海新创华文化发展有限公司（以下简称“新创华”），该IP形象的周边衍生品已经覆盖卡牌、食品、日用品、服饰、手办、虚拟产品等多种形态。据业绩公告，圆谷公司2026财年在中国市场实现授权收入25.57亿日元（约合人民币1.09亿元），上年同期为52.87亿日元（约合人民币2.26亿元），同比下滑51.6%。圆谷公司指出，若按自然年计算，这是过去10年来“奥特曼”IP在中国首次出现收入下降。
公告显示，中国是“奥特曼”IP最大的海外市场，规模大于日本本土。2022年至2025年期间，中国“奥特曼”的市场交易规模约为1500亿至2500亿日元（约合人民币64.16亿至106.94亿元），而日本国内市场为150亿日元（约合人民币6.42亿元）。
在业绩说明会中，圆谷公司方面称，中国市场授权业务下滑“主要受到了三项市场环境因素影响”，具体包括：卡牌游戏市场整体调整、积木玩具热潮逐渐趋于平稳以及大型活动取消，宣传推广活动受到限制等。
此外，圆谷此前在季度财报中还曾提到，“非正规流通商品”同样导致了收益机会流失。公司表示：“随着一时爆红商品的销售热潮逐渐降温，在《奥特曼》人气持续攀升的中国市场，非正版商品流通问题也愈发明显，并对授权业务收益造成了影响。”
圆谷公司计划通过进一步加强与中国合作伙伴的协作，夯实业务基础并实现收益的稳定与扩大。截至4月，圆谷公司已签署7项新的授权合作协议。
有分析指出，IP经济的核心在于通过强大的内容生态为受众提供情绪价值，从而引发对其周边产品的消费行为。然而以中国市场为例，一方面，圆谷公司目前重度倚赖“奥特曼”，相比较而言IP矩阵较为单一，一旦消费者的热情被消耗殆尽，则有可能陷入增长难题中。
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